1、品牌年轻化,视觉元素的年轻化当然要走在最前面,蜜雪冰城的笑脸logo辨识度极高,对话框元素的设计把“分享甜蜜 传递快乐”的感觉展现的更热情。
2、富有同理心是第二要素,年轻人的梦想值得鼓励。“凭什么一成不变!遭遇改变,不一定是坏事”、“为什么不在乎外表!就是要有料,够美” 不得不说,蜜雪冰城的文案很有一套,极易引起年轻人共鸣的表述,还不动声色地结合了产品。
3、在蜜雪冰城的细分受众中,学生群体占比接近70%,从入学、第一堂课、告别单身三个场景中提炼话题,“新环境,到处都是陌生人,没有一杯更多柠檬茶搞不定的!有的话,两杯!”等诙谐而又正能量的文案,又引爆了一波话题。
实际上,品牌年轻化很多品牌都在做,能够成功结合自己的顾客和产品的案例实为少数。品牌年轻化更是长期的过程,需要在品牌形象、理念、产品形象、营销等各方面统一展示。能在品牌同质化非常严重的轻饮品类别中成为佼佼者,蜜雪冰城的品牌年轻化确实很有参考价值。如果你也想经营这样一份年轻化的生意,就来联系我们加盟蜜雪冰城吧!
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